Czym jest programmatic?

Podstawowa definicja programmatic jest prosta: to zautomatyzowany sposób zakupu reklam w internecie. Jednak zrozumienie, jak dokładnie działa, wymaga trochę więcej wysiłku. Programmatic wykorzystuje nowoczesne technologie do poprawy efektywności kampanii, przy jednoczesnym zmniejszeniu pracy związanego z kontrolą i optymalizacją oraz redukcji kosztów.

Jak działają kampanie programmatic?

Koncepcja programmatic opiera się na zaawansowanych algorytmach i modelach, które zbierają i analizują dane. W praktyce jest to rodzaj sztucznej inteligencji. Zakup reklam w modelu programmatic odbywa się w czasie rzeczywistym, korzystając z technologii Real Time Bidding (RTB), czyli „aukcji w czasie rzeczywistym”. Cały proces trwa zaledwie kilka milisekund. W tym krótkim czasie dochodzi do komunikacji między platformami do zakupu i udostępniania przestrzeni reklamowej oraz podejmowania decyzji o wyświetlaniu konkretnej reklamy użytkownikowi w określonym miejscu. To pozwala na wyświetlanie reklam tylko tym osobom, które są potencjalnie zainteresowane danym tematem!

Zalety kampanii programmatic

To oczywiste, że opisany powyżej model zakupu reklam może przynieść wiele korzyści. W tym modelu nabywa się praktycznie konkretnych użytkowników, którzy wykazują zainteresowanie lub posiadają cechy poszukiwane przez reklamodawcę. Wśród najważniejszych korzyści kampanii programmatic warto wymienić:

• Zaawansowane targetowanie: możliwość precyzyjnego dopasowania reklam do konkretnej grupy odbiorców i segmentacji użytkowników w celu dostosowania treści do ich indywidualnych potrzeb.
• Tworzenie reklam o charakterze natywnym: takie reklamy wtapiają się w treść strony internetowej, co zyskuje większe zaufanie użytkowników.
• Pełna mierzalność działań: możliwość dokładnej kontroli wskaźników takich jak konwersje, ROI, liczba wyświetleń i innych.
• Łatwa kontrola zasięgu i częstotliwości kampanii: programmatic pozwala na lepszą kontrolę nad zasięgiem i budżetem reklamowym.
• Optymalizacja budżetu: płatności naliczane są tylko wtedy, gdy reklama jest wyświetlana użytkownikowi zgodnie z założeniami reklamodawcy, co pozwala zaoszczędzić dużo środków.

Aby skutecznie dostarczać reklamy do właściwych użytkowników, kampanie programmatic opierają się przede wszystkim na targetowaniu behawioralnym, czyli analizie zachowań użytkowników. Dzięki temu reklamy trafiają do odpowiednich osób, co przynosi oczekiwane rezultaty przy ograniczonych nakładach finansowych. Grupa docelowa może być dokładnie zidentyfikowana i spersonalizowana, a automatyzacja pozwala zaoszczędzić czas i zasoby.

Kampanie programmatic – kiedy warto z nich korzystać?

Kampanie programmatic są przydatne do osiągania różnych celów marketingowych, takich jak:

• Zwiększanie świadomości marki.
• Wzmacnianie wizerunku marki.
• Zwiększanie zasięgu i widoczności.
• Pozyskiwanie nowych klientów.
• Zwiększanie konwersji (sprzedaży).
• Remarketing.

Dlatego są odpowiednie dla większości reklamodawców.

Wniosek jest taki, że programmatic jest idealny, gdy zależy Ci na optymalizacji budżetu i uzyskaniu lepszych wyników przy mniejszym wysiłku. Może pomóc w zwiększeniu efektywności Twoich reklam!

Zainteresowany? Zachęcamy do współpracy!