To często prowadziło do paradoksów, gdzie można było natknąć się na przykłady takie jak „tanie-pozyczki-bez-bik-przez-internet.pl” w walce o pożądane słowa kluczowe w domenie. Chociaż taka praktyka wydawała się dziwna, przez wiele lat strony internetowe z takimi słowami kluczowymi w nazwie zajmowały wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Szczególnie w przypadku popularnych fraz, dobre domeny i odpowiednia optymalizacja meta tagów pozwalały na osiągnięcie wysokiego rankingu bez znaczących kosztów.

Niestety, ze względu na znaczenie tego parametru, często dochodziło do nadużyć. Domeny zawierające wiele popularnych słów kluczowych były często wykorzystywane do tworzenia stron o niskiej wartości merytorycznej, które najczęściej służyły jako farmy reklam lub linków. Mimo że kolejne zmiany w algorytmie Google obniżały znaczenie tego parametru dla wyników wyszukiwania, domeny EMD nadal miały pewien wpływ na wyniki wyszukiwania.

Niedawno na forum Google Webmaster Help John Mueller potwierdził: „Nie potrzebujesz słów kluczowych w nazwie domeny. Strony internetowe bez słów kluczowych w adresie nie mają problemów z osiągnięciem wysokich pozycji w rankingach. Zamiast skupiać się na słowach kluczowych, zalecam poświęcenie czasu na stworzenie unikalnej strony internetowej.”

Czy nadal warto więc inwestować w takie domeny? Naszym zdaniem tak! Po pierwsze, doświadczenie agencji SEO wskazuje, że choć znaczenie tego parametru maleje, nadal wpływa on na wyniki wyszukiwania. Po drugie, takie domeny mają wartość dla wyszukiwarek, takich jak BING i Yahoo, które, mimo że nie są dominujące na polskim rynku, nadal generują ruch dla domen. Po trzecie, trzeba podchodzić z dystansem do słów ekspertów z Google, w tym Matta Cuttsa, którzy wielokrotnie zmieniali swoje stanowiska w sprawie tego tematu.