Cookies w 2024 roku – Nowe przepisy!
Jakie zmiany w polityce plików cookies czekają nas w 2024?
W dobie nieustannego postępu technologii informacyjnych ewoluują także technologie mające na celu ochronę naszej prywatności i danych. Nowe przepisy cookies wprowadzą istotne zmiany, które warto poznać. Sprawdź, jakie zmiany czekają nas jeszcze w tym roku!
Consent Mode v2
Consent Mode w wersji 2 wprowadza subtelne zmiany, które będą istotne zwłaszcza dla obecnych użytkowników. Google ogłosiło, że zmiany te zostaną wdrożone w marcu 2024 roku i będą obowiązkowe dla wszystkich korzystających z Google Marketing Platform. Nieprzestrzeganie nowych zasad spowoduje blokadę list remarketingowych w Google Ads, a w dłuższej perspektywie także ograniczenie śledzenia konwersji.
Co się zmieni w 2024 roku?
W nowym systemie Consent Mode – teraz nazywanym „advanced” – zamiast dwóch dotychczasowych zgód (analitycznej i reklamowej), pojawią się cztery oddzielne zgody: analityczna, pomiar skuteczności reklam, wykorzystanie danych użytkownika przez Google do celów reklamowych oraz spersonalizowana reklama (remarketing). Nowe przepisy cookies prawdopodobnie wprowadzą dodatkowe opcje wyboru dla użytkowników, umożliwiając bardziej szczegółowy wybór zgód. W przypadku certyfikowanych platform zmiany w konfiguracji będą dokonywane automatycznie.
Mimo tych zmian, oczekuje się, że większość użytkowników nadal będzie wybierać opcje 'tak’ lub 'nie’ dla wszystkich zgód, co oznacza, że jakość danych nie powinna ulec zmianie. Nowy system ma na celu uniknięcie zarzutów o wymuszanie zgód 'wszystko albo nic’ i daje użytkownikom możliwość bardziej precyzyjnego określenia swoich preferencji.
Google zapowiada również więcej informacji na temat działania Consent Mode (obecnie Advanced Consent Mode) oraz sposobu wykorzystywania informacji od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody. Wszystko to jest krokiem ku spełnieniu wymogów stawianych przez Digital Markets Act.
Czy Google definitywnie zrezygnuje z ciasteczek w 2024 roku?
Google aktywnie pracuje nad innowacjami, które pozwolą wyeliminować pliki cookies.
Jako lider na rynku wyszukiwarek, Google intensywnie rozwija projekt Privacy Sandbox. Celem tego projektu jest usunięcie plików cookies z Google Chrome, najczęściej używanej przeglądarki internetowej na świecie. Z dostępnych informacji wynika, że te zmiany zostaną wprowadzone w 2024 roku.
Wkrótce Google wdroży Privacy Sandbox, który wyeliminuje ciasteczka z Chrome.
Czym jest Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox to projekt rozwijany przez zespół inżynierów Google. Jego głównym celem jest stopniowe eliminowanie plików cookies od stron trzecich oraz redukcja niejawnych metod śledzenia w witrynach. Realizacja tego zadania wymaga tworzenia innowacyjnych technologii i współpracy z wydawcami oraz programistami.
Początkowo Google planowało zakończyć używanie plików cookies do końca ubiegłego roku, jednak termin ten został przesunięty na koniec 2023 roku. Według najnowszych informacji, możemy spodziewać się dalszych opóźnień, a całkowite usunięcie ciasteczek nastąpi dopiero w drugiej połowie przyszłego roku.
Google potwierdza plany wyeliminowania plików cookies stron trzecich
W swoim ostatnim raporcie dla brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków (CMA), Google potwierdziło zamiar wyeliminowania plików cookies stron trzecich w drugiej połowie 2024 roku. Proces ten ma zająć około dwóch miesięcy. Google planuje zastąpić ciasteczka nowymi technologiami API, które będą mniej inwazyjne dla prywatności użytkowników, ograniczając zakres danych historycznych wykorzystywanych do celów reklamowych i uwzględniając kontekst poszukiwań użytkowników.
Ta inicjatywa jest odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie na lepszą ochronę prywatności w internecie, które zostało zainicjowane przez działania firmy Apple, zmuszające do zmiany sposobu śledzenia użytkowników online.