Blog firmowy: Jego rola w epoce mediów społecznościowych: Czy warto kontynuować inwestycje?

Blog firmowy nadal potężne narzędzie do dzielenia się wiedzą, co podkreśla ich trwałość i znaczenie w erze mediów społecznościowych, w przeciwieństwie do internetowych forów, które przeminęły. Pomimo że wielu przedsiębiorców aktywnych na platformach społecznościowych uważa, że utrzymanie bloga na stronie internetowej jest zbędne, posiadając już profile na Facebooku, czy rzeczywiście warto zainwestować w firmowego bloga?

Z punktu widzenia marketingowego – zdecydowanie tak! Pomimo jednoznacznej odpowiedzi, dlaczego wiele firm unika tego działania? Wiele z nich, po utworzeniu strony internetowej, zaniedbuje dalsze zaangażowanie w nią, skupiając się na innych obszarach działalności.

Kolejnym powszechnym i głównym powodem jest brak świadomości korzyści płynących z posiadania bloga firmowego. Skoncentrujmy się dzisiaj na tych korzyściach.

Korzyści płynące z prowadzenia bloga firmowego

Blog to doskonałe narzędzie do stosowania strategii inbound marketingu, co oznacza podejmowanie działań, które umożliwiają użytkownikom odnalezienie nadawcy konkretnego przekazu reklamowego samodzielnie. Przeważająca większość klientów podejmuje swoje decyzje zakupowe, kierując się internetowymi recenzjami i opiniami. Blog może strategicznie prezentować potencjalnym klientom wartości firmy, które rzeczywiście mogą wpłynąć na proces podejmowania decyzji o zakupie.

Pozycjonowanie strony a blog korporacyjny

Blog korporacyjny korzystnie wpływa na optymalizację dla wyszukiwarek (SEO). Przede wszystkim umożliwia tworzenie „długiego ogona” oraz kierowanie użytkowników na naszą witrynę za pomocą bardziej szczegółowych fraz, co często przekłada się na zwiększoną konwersję. Z drugiej strony, Google przykłada dużą wagę do treści. Gdy na stronie znajduje się dużo treści wysokiej jakości, potencjał witryny rośnie (ważne jest promowanie ich efektywnie na stronie głównej). Wyszukiwarka Google bardziej docenia strony, które regularnie aktualizują treści, niż te, które prezentują tę samą informację przez dłuższy czas. Każdy artykuł na blogu stanowi dodatkową podstronę, a ich ciągłe dodawanie informuje wyszukiwarkę, że witryna rozwija się aktywnie.

Blog umożliwia pozyskanie nowych linków do naszej witryny. Interesujące i inspirujące treści, odpowiadające na pytania i rozwiązujące problemy potencjalnych klientów, zachęcą ich do udostępnienia ich na swoich blogach i w mediach społecznościowych. To nie tylko wzmocni reputację naszej marki, ale także poprawi pozycję całej strony w wynikach wyszukiwania Google.

Wizerunek firmy a prowadzenie bloga

Prowadzenie bloga umożliwia budowanie wizerunku eksperta. Prezentacja własnych umiejętności i rola specjalisty w danej dziedzinie są kluczowe. Jeśli oferujemy usługi, które wymagają zaawansowanej wiedzy fachowej, prowadzenie bloga staje się niezbędne. Udowadnianie swojej wiedzy i kompetencji sprawia, że łatwiej zyskać zaufanie klientów. Poprzez publikowanie artykułów, tworzenie filmów i rozwiązywanie konkretnych problemów wzmacniamy swoją pozycję jako ekspertów w branży, co przyczynia się do budowy pozytywnego wizerunku marki.

Media społecznościowe a blog

Faktem jest, że niektóre funkcje bloga zostały przejęte przez platformy społecznościowe. Relacje związane z firmą rozwijamy głównie na Facebooku, gdzie informujemy o aktualnościach i utrzymujemy kontakt z klientami. Jednak blog nadal pozostaje kluczowy. W strategii marketingowej istotne jest, aby wszystkie elementy współgrały ze sobą, bez pomijania żadnego. Należy pamiętać, że Facebook to tylko część równania. Klienci, szukając rozwiązań swoich problemów, znacznie chętniej sięgają po treści na profesjonalnym blogu niż po post na Facebooku, który może być trudniejszy do odnalezienia.